Apa Itu Pangsa Pasar?
Pangsa Pasar atau Market Share adalah persentase dari total penjualan dalam suatu industri yang dihasilkan oleh perusahaan tertentu. Untuk menghitung pangsa pasar, kita perlu membagi penjualan perusahaan selama periode tertentu dengan total penjualan industri selama periode yang sama. Metrik ini memberikan gambaran tentang ukuran perusahaan dalam hubungannya dengan pasar dan pesaingnya. Perusahaan yang memiliki pangsa pasar terbesar dalam suatu industri disebut market leader.
Pangsa pasar perusahaan merupakan bagian dari total penjualan dalam hubungannya dengan pasar atau industri tempat perusahaan beroperasi. Untuk menghitung pangsa pasar, kita perlu menentukan periode yang ingin dianalisis, seperti kuartal fiskal, tahun, atau beberapa tahun. Selanjutnya, hitung total penjualan perusahaan selama periode tersebut. Setelah itu, cari tahu total penjualan industri tempat perusahaan beroperasi. Terakhir, bagi total penjualan perusahaan dengan total penjualan industri untuk mendapatkan pangsa pasar perusahaan.
Manfaat Pangsa Pasar
Investor dan analis sangat memperhatikan kenaikan dan penurunan pangsa pasar karena dapat menjadi indikator daya saing relatif produk atau layanan perusahaan. Ketika pasar produk atau layanan tumbuh, perusahaan yang mempertahankan pangsa pasarnya dapat meningkatkan pendapatan pada tingkat yang sama dengan pertumbuhan pasar secara keseluruhan. Perusahaan yang berhasil meningkatkan pangsa pasarnya akan mengalami peningkatan pendapatan yang lebih cepat dibandingkan dengan pesaingnya.
Peningkatan pangsa pasar memungkinkan perusahaan mencapai skala yang lebih besar dalam operasinya dan meningkatkan profitabilitas. Perusahaan dapat mencoba untuk memperluas pangsa pasarnya dengan strategi seperti menurunkan harga, menggunakan iklan, atau memperkenalkan produk baru atau produk yang berbeda. Selain itu, perusahaan juga dapat meningkatkan ukuran pangsa pasarnya dengan menarik audiens atau demografi yang berbeda.
Dampak Pangsa Pasar
Perubahan pangsa pasar memiliki dampak yang lebih signifikan pada kinerja perusahaan dalam industri yang sudah matang atau memiliki pertumbuhan yang rendah. Di sisi lain, perubahan pangsa pasar memiliki dampak yang lebih kecil pada perusahaan dalam industri yang sedang berkembang. Dalam industri yang sedang berkembang, total pasar masih tumbuh, sehingga perusahaan masih memiliki peluang untuk meningkatkan penjualan meskipun kehilangan pangsa pasar. Untuk perusahaan dalam situasi ini, kinerja saham lebih dipengaruhi oleh pertumbuhan penjualan dan margin daripada faktor lainnya.
****
Subscribe, follow @dramatizencom dan ikuti terus dramatizen.com untuk berbagai inspirasi terbaru dan agar hari harimu makin seru!