Pengertian Harga
Secara umum, harga merupakan nilai uang yang harus dibayarkan oleh konsumen kepada penjual untuk memperoleh barang atau jasa yang diinginkannya. Penentuan harga biasanya dilakukan oleh penjual atau pemilik jasa. Namun, dalam proses jual beli, pembeli juga dapat melakukan negosiasi terhadap harga tersebut. Setelah mencapai kesepakatan antara pembeli dan penjual, transaksi pun terjadi. Namun, tidak semua sektor pemasaran memungkinkan negosiasi harga. Contoh transaksi yang memungkinkan negosiasi adalah pembelian di pasar tradisional.
Dalam bidang pemasaran, harga memiliki peran yang sangat penting. Hal ini karena harga merupakan nilai tukar dari suatu produk atau jasa yang diungkapkan dalam bentuk uang. Selain itu, harga juga menjadi salah satu faktor penentu kesuksesan perusahaan dalam menjalankan bisnisnya. Kesuksesan sebuah perusahaan dinilai dari sejauh mana perusahaan tersebut dapat memperoleh keuntungan dari harga yang ditentukan dalam penjualan produk atau jasanya.